折込広告とLINE広告の併用で認知度向上と幅広い層へのアプローチに成功

茨城県神栖市で開催されたプロバスケットチームの無料観戦チケット応募の告知において、新聞折込広告とLINE広告を併用したプロモーションが実施された。その結果、折込広告は50,000世帯に、LINE広告は69,396のユニークユーザー（UU）にリーチし、異なる層への効果的なアプローチが確認された。

調査概要

本施策では、広告の配布地域を鹿行地域に限定し、「新聞折込」「LINE広告」の2種類の媒体を用いて告知を行った。広告効果を測定するため、応募数や性別・年齢構成などのデータを収集し、両媒体の特性と訴求効果を分析した。

【企画】
プロバスケットチームの集客支援

【目的】
ホームタウンと比べファン層が薄い、年1回しか試合開催がない準ホームタウンで認知度を高める

【内容】
ペア観戦チケット（自由・立ち見）プレゼント

【日程】
試合日2024年11月2日(土)、11月3日(日）

【会場】
神栖市

結果と考察

折込広告の成果

新聞折込広告では、284件の応募（申込率0.568%）が確認された。特に50代（33%）および60代（40%）の応募者が多く、世代を問わず家庭内での保存性や繰り返しの接触機会が高いことが効果につながったと考えられる。男女比は男性46%、女性54%で、比較的均衡した結果となった。広告主のコメントによると、「紙媒体ならではの保存性や、オンライン広告ではアプローチしづらい層への到達を実感した」との評価が寄せられた。

LINE広告の成果

LINE広告では、136件の応募（申込率0.196%）が得られ、特に10代（12%）、20代（19%）、30代（15%）といった若年層の割合も高い結果となった。男女比では女性60%、男性40%と、女性の反応が比較的高い傾向が見られた。オンライン広告ならではの即時性や拡散力を活かしつつ、ファミリー層だけでなく若年層へのアプローチが進んだことが成果として挙げられる。

広告主の評価と今後の展開

広告主であるプロバスケットボールチームは、折込広告による直接的な認知拡大効果と、家庭内での継続的な接触機会を高く評価。特に60代以上の応募者が多かったことをポジティブに捉えており、「ファミリー層だけでなく、3世代を通じた楽しみ方の提案など、今後の施策の幅を広げるヒントになった」と述べている。

また、LINE広告を通じて若年層への訴求が可能であることが示されたため、ターゲット層に応じた広告内容の最適化を進めることで、さらなる応募数の向上が期待される。

まとめ

今回のプロモーションにおいて、新聞折込広告とLINE広告の併用により、幅広い年代への認知拡大が実現した。紙媒体の「保存性」とオンライン広告の「即時性・拡散力」の相乗効果が明らかとなり、今後のマーケティング戦略において、ターゲットに応じた適切な媒体選択の重要性が浮き彫りになった。

折込広告とWeb広告の効果的な活用をご検討の際は、ぜひ茨城読売ISまでお気軽にお問い合わせください。